אילו יעדים יובילו את העמותה למימוש מטרתה?
כשאנחנו באים לקבוע יעדים, עלינו להפריד בין יעדים ארוכי טווח לבין יעדי פעילות לשנה הקרובה (יעדים קצרי מועד).

יעדים לפעילות בשנה הקרובה - יעדים קצרי מועד

יעדים לפעילות בשנה הקרובה הם יעדים שלהם נקבעו תוכנית עבודה, תקציב, מתנדבים וראשי צוותים, ולוח זמנים.

דוגמה: היעד - להגיע למודעות הציבור
העמותה: ליל"ך - לחיות ולמות בכבוד, הנאבקת על זכותו של החולה הסופני למות בכבוד.
היעד: להגיע למודעות הציבור הרחב בשנת 1998.
הדרך: יחסי ציבור פרובוקטיביים. 
הביצוע: העמותה דרשה ממשרד התחבורה שיפיק תעודה שתוצמד לטופס חידוש רישיון הנהיגה (כמו תעודת אד"י). על התעודה יוכל האזרח להביע את רצונו שלא להיות מחובר למכונות מאריכות חיים. 
סיכום: התכנון הקפדני יצר קמפיין תקשורתי גדול בעבור ליל"ך. במקביל פנתה העמותה אל שר התחבורה שאול יהלום וביקשה את הסכמתו לעניין. להפתעת כולם, בתכנית "פופוליטיקה" שבה התארחו יו"ר העמותה הגב' ריטה גור והשר שאול יהלום, הודיע זה על תמיכתו בהפקת התעודה. חודשיים לאחר תוכנית הטלוויזיה נפלה הממשלה והפקת התעודה נדחתה למועד בלתי ידוע, אולם העמותה השיגה במלואו את היעד שנבחר: ליל"ך נכנסה למודעות הציבור. באותה שנה הצטרפו לעמותה כאלף חברים. לאחר שלוש שנים של יחסי ציבור, הכפילה ליל"ך את מספר חבריה. היעד הושג.

ידיעה על מאבק ציבורי חשוב לא תמיד תוכנס לעיתון. ידיעה על מאבק ציבורי חשוב מלווה בפרובוקציה, תיכנס תמיד לעיתון.  פרובוקציות הן כלי כדי להגיע לכלי התקשורת, אבל הקפידו תמיד לשמור על אמינות ומהימנות.

** נכתב על ידי אור מרוני, בעלת ניסיון בן 15 שנים בניהול עמותות