בעולם העסקים של שנות האלפיים - נראות, היא שם המשחק.

בוא ונעשה תרגיל קטן ביחד: נסה להיזכר במודעה שראית הבוקר בעיתון בו דפדפת. עכשיו נסה להיזכר בידיעה או בכתבה שקראת.

מודעות בתשלום בכלי התקשורת השונים ופרסומות משודרות, הם כלים שימושיים, אבל אין סיכוי שיזכרו את המודעה או את הפרסומת שלך טוב יותר, מכפי שיזכרו כתבה שישבו וקראו בעיתון או שצפו בה בחדשות.

יש לזה שתי סיבות מרכזיות:

כשאתה קורא ידיעה ולא רק את הכותרת שלה, אתה קורא אותה כי היא מעניינת אותך. העניין הוא שיוצר את הזיכרון.

יחסי ציבור – חוסכים לך כסף ומעניקים לך יותר חשיפה.  

בנית אתר. השקעת עם אנשי הקריאטיב שעות וימים של מחשבה, כדי ליצור את האתר שישווק את החברה שלך בצורה הטובה ביותר. השקעת לא מעט ממון כדי שהעיצוב יענה כל הצרכים ואף למעלה מהם ובחרת את החברה הטובה ביותר שתבצע בעבורך את העבודה.

ישנם כלים רבים לקידום אתרים באינטרנט, וללא ספק נחשפת אליהם עד כה:

קידום אתרים, מודעות בתשלום לפי לחיצה על המודעה, באנרים... ויש עוד כלי אחד שיכול להעניק לך את הערך המוסף בחשיפת הקהל לאתר שלך.

יחסי ציבור הם לא מודעות פרסום בעשרות אלפי שקלים. יחסי ציבור הם לא סרטוני פרסומת בטלביזיה. יחסי ציבור הם החומר המערכתי שמופיע בעיתונים ומדווח במדורים השונים ברדיו ובטלביזיה.

מקורן של 80% מהידיעות ומהכתבות שאתה קורא בעיתונים - במשרד יחסי הציבור שכתב אותן כהצעה לעיתונאי. התפקיד של איש יחסי הציבור הוא: לבצע חתך שמאפיין את העיתונאים שעשויים להתעניין בידיעה / כתבה על העסק שלך; לכתוב בעבורם את ההודעה לעיתונות ולשכנע אותם לפרסם אותה.

עד היום, רוב האוכלוסייה בישראל ובעולם, מאמינה יותר לחומר מערכתי ששמו של עיתונאי חתום עליו, מאשר לחומר פרסומי שאמור לשווק אותך בצורה שבחרת. לעיתונות "המסורתית" יש אמינות ויש קודים מקצועיים. מסיבה זו, כשהאתר שלך יופיע בידיעה בעיתון, בידיעה במדור אינטרנטי בטלביזיה, או אפילו בכתבה מערכתית בפורטלים החדשותיים השונים (ואללה, YNET, NRG, MSN, אייס, דה מרקר וכו'), הוא יזכה לחשיפה עצומה ולכמות אדירה של גולשים בשבועות הראשונים לפרסום.

חשיפה – היא שם המשחק, כשמדובר באתר ובעיקר באתר שרק עלה לאוויר.